اسارنا ویلیامز قابل دریافت جایزه نماد مد در جوایز برجسته CFDA ماه آینده در نیویورک. به عنوان یک کمد شیک با خط لباس خود، افتخاری از صنعت مد منطقی است. با این حال، این اولین بار است که یک ورزشکار این جایزه را دریافت می کند. این نشانه ای از تمایل فزاینده بین ورزش و مد است. این میزان در آستانه المپیک پاریس در سال آینده که توسط LVMH، بزرگترین شرکت مد جهان، حمایت مالی می شود، بیشتر خواهد شد.

طبق گزارش Lefty، تحلیلگر روند، اتحاد بین ورزش و مد تاکنون 78.5 میلیون دلار (64.7 میلیون پوند) ارزش رسانه ای (EMV) به دست آورده است. این معیاری است که درآمدی را که یک برند از ذکر رسانه های اجتماعی انتظار دارد را اندازه می گیرد. امسال.

خانه های مد بزرگ به شیوه های بی سابقه ای با ورزشکاران کار می کنند. با توجه به برچسب، زمانی که 10 تنیسور برتر، Jannik Sinner یک کیف مونوگرام گوچی را به زمین ویمبلدون برد، اولین باری بود که یک چمدان لوکس بالا به زمین آورده می شد. اما رادوکانو از زمان پیروزی او در US Open در سال 2021 سفیر دیور شده است.

ستارگانی مانند بوکایو ساکا از آرسنال در صف اول نمایش های مد برندهایی مانند باربری قرار دارند. پرادا تیم چین را در جام جهانی زنان تجهیز کرده است و لویی ویتون لیونل مسی و کریستیانو رونالدو را برای حضور در یک آگهی قبل از جام جهانی فوتبال در اواخر سال 2022 قرارداد امضا کرده است. هیچ یک از اینها سردبیر مجله، گری آرمسترانگ را شگفت زده نمی کند. CircleZeroEight، مجله ای با محوریت ورزش و مد. او می گوید اکنون طراحان می دانند که ورزشکاران چقدر می توانند مهم باشند. او می گوید: «آنها بزرگترین تأثیرگذاران همه هستند.

آنها تعدادی از بزرگترین فالوورها را در اینستاگرام دارند. آنها به شیوه ای کاملاً متفاوت از یک ستاره سینما یا یک موسیقیدان مورد پرستش قهرمان قرار می گیرند.

در انگلستان، فوتبال بدون شک بر این رشته مسلط است. حساب رسانه اجتماعی @footballerfits که توسط مرد سابق آرگوس، جردن کلارک در سال 2020 تأسیس شد، ظاهر مد بازیکنان را مستند می کند. او در حال حاضر حدود 560000 فالوور در اینستاگرام و 1.5 میلیون دنبال کننده در TikTok دارد.

دانیل-یاو میلر، معاون ارشد سردبیر سایت خبری صنعت مد Business of Fashion، متوجه تمرکز جدیدی شد. او می‌گوید: «هواداران راحت‌تر هستند که بازیکنان بتوانند خودشان را بهتر بیان کنند. این قطعاً در حال تغییر است، حتی اگر هنوز نظراتی از طرف گروه‌های خاصی دریافت می‌کنید که نمی‌خواهند آن‌ها را با برندهای طراح ببینند.»

این را بازیگران شیک پوشی مانند هکتور بلرین، دومینیک کالورت-لوین، مگان راپینو و لی ویلیامسون نشان می دهند. بلرین در کت واک لویی ویتون در سال 2019 قدم زد و کالورت-لوین دامنی روی جلد مجله مد پوشید. Arena Home Plus سال گذشته راپینو در سال 2020 در کمپین لوو ظاهر شد و ویلیامسون سال گذشته با گوچی قرارداد امضا کرد.

این در تضاد با فرهنگ 25 سال پیش است، همانطور که در آخرین سریال دیوید بکهام در نتفلیکس مستند شده است، که نشان می دهد چگونه این فوتبالیست به خاطر پوشیدن سارافون در تعطیلات به خبر صفحه اول تبدیل شد. میلر می‌گوید: «او از نظر نحوه لباس پوشیدن مردی که یک ورزش بیش از حد مردانه بازی می‌کند واقعاً جلوتر از زمان خود بود.

فرهنگ فوتبال در سال 2023 دستخوش تغییر شده است. پیراهن های فوتبال اکنون به یک مد تبدیل شده اند. پیراهن زنانه آرسنال استلا مک کارتنی که در ماه سپتامبر عرضه شد توسط اینفلوئنسر میا ریگان پوشیده شد و به فروش رسید. زمانی که لیونل مسی در ماه جولای به باشگاه MLS اینتر میامی رفت، پیراهن صورتی آدیداس این تیم به سرعت فروخته شد که یکی از مدیران برند گفت: نیویورک تایمز او گفت که آنها “تبخیر شدند”.

در حالی که الکس فرگوسن تلاش می کند بکهام جوان را بر روی ضربه زدن به توپ متمرکز کند، تیم های ورزشی اکنون سازندگان مد را استخدام می کنند تا پیوند با سبک را تقویت کنند.

رونی فیگ طراح برند آمریکایی لباس خیابانی کیث است. او سال گذشته مدیر خلاق تیم بسکتبال نیویورک نیکس شد و پیراهن و محصولاتی را برای این تیم طراحی کرد.

کریستال پالاس مشاور کنی عنان جاناتان را به عنوان مدیر خلاق برای نظارت بر خطوط لباس و همکاری های مد خود منصوب کرده است. آرمسترانگ می‌گوید: «تیم‌های فوتبال به خودی خود برند هستند، بنابراین می‌خواهند با چیزهایی که جالب هستند و مردم واقعاً می‌خواهند آن‌ها را بپوشند، یک برند تجاری ایجاد کنند.

ورزشکاران حرفه ای، کسانی که مشاغل کوتاهی در این زمینه داشتند متوجه شدند که مد منبع درآمدی است که می توانند بعداً دنبال کنند.

میلر می‌گوید: «بسیاری تصمیم می‌گیرند که برند شخصی خود را از ابتدای کار خود شکل دهند تا بعداً. “مد یک راه عالی برای گسترش نمایه به مخاطبان فراتر از ورزش است.”

از معرفی خبرنامه گذشته بگذرید

پس از راه اندازی خبرنامه

همانطور که میلر در گزارش اخیر خود مستند می کند، این منجر به رشد یک صنعت خرد جدید به نام استایلیست ورزشی شده است. ورزشکارانی که با متخصصان در مورد لباس پوشیدن کار می کنند، می توانند خود را در رادار برندها قرار دهند به امید انجام معاملات سودآور. بسکتبالیست های آمریکایی در این زمینه پیشتاز هستند. از آنها در تونل منتهی به زمین عکس گرفته می شود و @leaguefits سبک طراح آنها را مستند می کند.

آلگن همیلتون، استایلیست که با فوتبالیست های لیگ برتر از جمله ریس نلسون و ترور چالوبا کار کرده است، می گوید: «آنها اجازه دارند لباس های خود را در مسابقات بپوشند، بنابراین آزادی عمل برای ابراز وجود دارند. “قوانین فوتبال و قوانین متفاوت است. لیگ برتر بسیار سنتی است.”

این در حالی است که سوپرلیگ بانوان بازار کمتری است. کیرا لیبراتی استایلیست با فوتبالیست‌های زن کار کرده است و می‌گوید تا تاثیر مد، مثلاً بکهام، راه زیادی در پیش است. بیشتر (تیم انگلیس) هنوز کاملاً مردانه هستند و مارک های ورزشی می پوشند، اما من فکر می کنم این آینده است… در حال حاضر هر زمان که یک فوتبالیست زن را در حال تیراندازی می بینیم، پرچم انگلیس در پس زمینه وجود دارد یا آنها پیراهن فوتبال به تن دارند. “

اگر در مورد فوتبال و بسکتبال صحبت می شود، دیگر شاخه های صنعت ورزشی-تفریحی نیز به دنبال آنها هستند. تروی آنتونی یک سبک است که با کشتی گیرانی از جمله کشتی گیر آمریکایی ست رولینز کار می کند. GQ او به لطف کت و شلوارهای رنگارنگ و «چکمه های قرمز بزرگ» – کفش های کارتونی که زمانی توسط گروه هنری MSCHF ساخته شده بود، در ماه آگوست به عنوان «پادشاه بی چون و چرای مد» WWE لقب گرفت و به یک حس اینترنتی تبدیل شد.

آنتونی می گوید رولینز ذهن طرفداران کشتی را باز کرده است. “مثل این است: “شما ممکن است ندانید این چیست زیرا تی شرت و شلوار جین و اجناس و چیزهای مشابه می پوشید، اما این مد روز است.” الهام هر هفته در دوشنبه شب ظاهر می شود.

آرمسترانگ می گوید که دو و میدانی در زمینه مد نیز “واقعا گام بزرگی به جلو برداشته است”. ستارگانی مانند Sha’Carri Richardson در حال افزایش هستند و شخصیت را به ورزشی که من فکر می‌کردم در چند سال گذشته کاهش یافته است برمی‌گردانند. دیدن اینکه چگونه این اتفاق می‌افتد هیجان‌انگیز خواهد بود.

او احتمالا در سال آینده عملکردی تماشایی خواهد داشت. در ماه جولای، LVMH با استفاده از برچسب های مختلف خود برای رویدادهای مختلف، حمایت مالی خود را در پاریس 2024 اعلام کرد. جواهرات Chaumet مدال های المپیک و پارالمپیک را دریافت خواهند کرد و آرایش Sephora در رویدادهایی در مسیر ارسال مشعل المپیک به نمایش در خواهد آمد. LVMH همچنین شروع به اعلام گروهی از ورزشکارانی کرده است که مستقیماً در المپیک از آنها حمایت خواهد کرد. اسامی تا کنون شامل شناگر لئون مارچند و ژیمناستیک ملانی د ژسوس دوس سانتوس است.

به نظر می رسد بازی ها در رابطه ورزش و مد تازه شروع شده اند.